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O “greenwashing”, ou maquiagem verde, tornou-se uma prática recorrente de empresas e governos que buscam aparentar responsabilidade ambiental sem mudar de fato seus processos. Recentemente, ganhou destaque o caso de uma organização internacional que certifica créditos de carbono, inclusive na Amazônia, acusada de validar projetos que não entregaram a redução real de emissões prometida, e inclusive em áreas que sofreram desmatamentos. Fraudes como essa fragilizam a credibilidade dos mecanismos de compensação e mostram como relatórios de sustentabilidade e campanhas de ESG muitas vezes se apoiam em dados inflados ou ações pontuais, criadas apenas para agradar investidores e consumidores. O problema vai além da propaganda enganosa: ao comprar créditos sem lastro, empresas continuam poluindo, enquanto projetos sérios de preservação perdem recursos e reconhecimento. Esse tipo de prática gera descrédito, mina a confiança pública e pode frear investimentos em iniciativas autênticas de conservação. Para enfrentar o greenwashing é fundamental ampliar a transparência, exigir métricas verificáveis e regulamentar de forma mais rigorosa o mercado de carbono e as políticas ambientais. Cabe também à sociedade cobrar coerência: compromissos ambientais não podem se resumir a slogans de marketing, mas sim refletir mudanças efetivas em cadeia produtiva, gestão e governança. Sem isso, perde-se tempo precioso no combate às mudanças climáticas e na busca por uma economia de baixo carbono.

Fonte: Por Alexandre Hüller, in: https://www.jornalgazeta.com.br/colunas/alexandrehuller